Google Panda : les 40 conseils à suivre pour récupérer son trafic

Panda, la mise à jour de Google a été lâchée sur la France et dans le monde ce vendredi 12 août 2011. Les web-entrepreneurs ayant constatés une chute de trafic sur leur site sont actuellement très nombreux à en chercher les causes.

Cet article des 40 conseils d'optimisation Google Panda leur est adressé et tente de leur donner des pistes pour trouver des solutions à mettre en place pour leur référencement.

Le Panda de Google est en France

Google Panda en France : ce qu'il faut savoir pour comprendre le Panda

Existe-t-il des solutions pour récupérer son référencement suite à une chute de trafic liée à Google Panda ? Comment créer et référencer efficacement un site, de façon durable et compatible avec Panda ?

C'est ce que vous apprendrez dans cet article qui recense 40 conseils à appliquer pour récupérer du trafic perdu suite à Google Panda et surtout, pour tirer profit de cette mise à jour des classements des sites sur Google.

Introduction : qu'est-ce que Google Panda ?

Google Panda est un filtre de nettoyage exécuté manuellement et de façon aléatoire par les équipes de qualité de Google Search. Son objectif est de réorganiser les classements de sites Web de son index afin de favoriser les sites jugés de meilleure qualité et inversement, rendre plus discrets les sites contenant des pages jugées de qualité plus faible.

Google Panda est-il une pénalité, ou une sanction ?

Non, ce n'est pas une pénalité ni une sanction infligée à votre site de la part de Google.

Beaucoup de Webmasters parlent de sites sanctionnés ou pénalisés par Panda. C'est effectivement le sentiment qu'on peut avoir lorsqu'on a un site qui génère par exemple 20.000 visiteurs quotidiens et que, du jour au lendemain, on se retrouve seulement avec 14.000 visiteurs par jour.

Qu'est-ce qu'un site vraiment pénalisé ?

Sachez-le, lorsque Google pénalise ou sanctionne un site, par exemple pour le fait d'être constitué en trop grande partie de contenu dupliqué ou spinné (filtre duplicate-content) ou pour avoir triché en utilisant des techniques prohibées de manière peu discrète (blacklisting), ce site perd généralement plus de 90% de trafic. Imaginez que votre site à 20.000 visiteurs/jour issu de Google se retrouve avec seulement 2000 visites quotidiennes du jour au lendemain...

Dans ce cas, on peut parler de pénalité.

Pour Google Panda, qu'en est-il en terme de perte de trafic ?

Dans le cas de Google Panda en France, on constate que la plupart des sites impactés ne perdent qu'une plus petite proportion de leurs visiteurs : 10 à 50% en général.

Donc, ce qu'on remarque, c'est une volonté de Google de moins mettre en avant ces sites, sans pour autant les masquer totalement aux utilisateurs du moteur de recherche.

L'internaute non satisfait des premiers résultats présentés par Google pourra retrouver votre sites dans les résultats présents en fin de "page 1", ou sur la "page 2" du moteur, etc.

Bien que votre trafic ait chuté suite à la mise en place de Panda en France, votre site est toujours visible, mais votre contenu n'est plus jugé comme de haute qualité.

Ce n'est pas pour autant qu'il est inutile pour Google de l'indexer et de le présenter aux internautes.

Pour le bien de l'internaute, Google devient un peu plus élitiste, tout simplement.

Il semble qu'il existe plusieurs niveaux de sites impactés et donc plusieurs niveaux de perte de visibilité.

Par exemple, un site moyennement bon pour Panda serait impacté plus faiblement en perdant 10% de son trafic, alors qu'un site très mauvais pour Panda en perdrait 50%...

Pour savoir si le Panda a une bonne opinion de votre site, vous pourriez regarder si vous avez une baisse du nombre de pages explorées quotidiennement par Google suite au déploiement de cette mise à jour.

Pour cela, rendez-vous dans le Google Webmaster Tools, catégorie "Diagnostic > Statistiques sur l'exploration".

Puis-je récupérer le trafic perdu suite au déploiement de Google Panda ?

Si vous avez perdu une part importante de votre trafic suite au déploiement de Google Panda en France, ce n'est pas en changeant quelques optimisations ou en supprimant quelques pages de votre site que vous pourrez récupérer la totalité du trafic perdu.

Il sera souvent nécessaire d'alimenter votre site en contenu de haute qualité, de façon significative, pour récupérer le trafic quotidien d'avant-Panda. Cependant, en comprenant le filtre Panda, il est possible d'apporter quelques optimisations à vos sites qui peuvent être bénéfiques.

De plus, comprendre Panda vous permettra de réorienter votre ligne éditoriale afin de ne pas endommager plus votre positionnement qu'il ne l'est déjà.

Notez cependant que certains sites de type "agrégateurs de contenus" ou encore "comparateurs de prix" par exemple, risquent de ne jamais pouvoir récupérer de trafic de par leur nature à publier du contenu n'ayant rien d'exclusif.

Comment comprendre l'algorithme de Google avec Panda ?

Tout d'abord, pensez à consulter les recommandations officielles de Google au sujet de Panda.

Ensuite, voici toute une série idées d'optimisations pouvant s'avérer utiles pour produire un nouveau site Panda Friendly ou tenter d'apporter des corrections à vos sites existants en vue d'une récupération partielle de trafic.

Soyez attentif à la qualité de votre contenu et à l'intérêt de celui-ci pour les visiteurs.

Google, avec son Panda, ne veut plus qu'on profite de son index pour générer du trafic avec de nombreuses pages de contenu faible. Il désire mettre en avant les sites qui proposent du contenu réellement qualitatif.
Google veut mettre en avant les sites pour leur contenu. Les gros sites anciens ne sont plus vraiment avantagés par rapport aux petits sites récents.
Ne publiez pas du contenu copié (même partiellement) issu d'autres sites et fournissez régulièrement du contenu original et exclusif sur votre site. Vérifiez et revérifiez plus finement encore et encore que votre site ne propose pas du contenu dupliqué (duplicate content). Il est important que Google puisse juger que votre contenu vous appartient. Faites valoir vos droits auprès des éditeurs de sites qui volent votre contenu si c'est le cas. Dans la majorité des cas, les voleurs de contenu seront automatiquement évincés des premières positions dans Google.
Faites régulièrement des mises à jour et corrections au sein de vos pages anciennes afin que Google puisse vous considérer plus facilement comme la source originale du contenu.
Lorsque cela se justifie, faites attention à l'orthographe de vos pages, la grammaire, la ponctuation, etc. Non applicable à certains types de sites ayant du contenu généré par les utilisateurs : forums de discussions, sites communautaires pour ados...
Veillez à réaliser des titres de pages et des titres d'articles explicites, détaillés et non suroptimisés. N'ajoutez pas de mots ou expressions clés inutiles visant à vous positionner sur des requêtes régulièrement tapées dans Google.
Faites des articles détaillés et biens décrits pour les sujets généraux et ne créez pas une masse de pages sur des sujets identifiés comme apporteurs de trafic.
Créez un page "mentions légales" "contact" ou "conditions générales de vente".
Ne décevez pas vos visiteurs avec votre contenu, il pourrait signaler votre site comme indésirable avec l'extension Google Chrome « Personal Blocklist ».
Utilisez un vocabulaire riche et évitez de répéter trop de fois les mêmes mots et expressions clés. Ayez un champ lexical large en utilisant un maximum de synonymes pour désigner une même chose.
Si vous pouvez, tentez de vous limiter à une seule thématique dans votre site (musique, voyage, cuisine...). Avec Panda, les sites ayant un contenu tournant toujours autour d'un thème précis semblent mieux optimisés pour le référencement.
Pour améliorer votre référencement avec Google Panda, créez des pages avec beaucoup de contenu dans votre site. Panda apprécierait les pages riches et longues (avec plus de 1500 mots...). En SEO : « Content is king ».
N'oubliez pas que des illustrations (images), c'est aussi du contenu. Il peut être bénéfique pour votre référencement d'en insérer dans vos articles.
Ne créez pas des pages sans valeur ajoutée avec comme objectif de vous positionner sur des requêtes identifiées comme populaires grâce aux outils Google Suggest et le générateur de mots clés Google Adwords.
Sur vos pages, tentez de proposer des informations exclusives, des classements inédits, des données d'analyse chiffrées,…
N'utilisez pas de technique de content spinning et ne produisez pas de contenu en reformulant du texte issu d'une base de données existante.

Soyez attentif à la structure de vos pages et à la structure de votre site.

Veillez à ne pas abuser des balises HTML de mises en avant sur vos pages (type h2, h3, h4, em, strong...).
En cas de grande chute de trafic (grosse baisse de positionnement) de celui-ci, si votre site est divisé en plusieurs catégories, séparez la ou les catégories ayant une moins bonne qualité sur un autre nom de domaine. Cela peut être bénéfique à votre nom de domaine principal, le contenu faible pourrait être la source de la chute de tout le contenu du site.
Si votre site est un forum (ou en contient un), n'indexez pas les sujets de discussion trop courts (quelques mots) et/ou n'ayant reçu aucune réponse. Utilisez une balise <meta name='robots' content='noindex, nofollow' />.
La balise <meta name='robots' content='noindex, follow' /> peut être appliquée à certains types de pages de votre site tels que les paginations (page 2, page 3, ...), les pages de tags (les mots clés de votre blog), les catégories de votre site e-commerce ou votre annuaire, etc. Ne laissez pas s'indexer n'importe quoi et pensez à la bande passante des serveurs (robots) de Google qui doivent crawler votre site.
Ne créez pas plusieurs pages sur le même sujet ou pour la même information. Regroupés vos articles similaires en un seul article détaillé divisé avec des sous-titres (intertitres h2, h3, h4...). Sans quoi Google risque de considérer que vous produisez des pages de façon abusive uniquement pour multiplier vos chances de vous positionner dans les résultats.
Vérifiez chacune de vos pages existantes en vous demandant : cette page est-elle de qualité, peut-elle être améliorée au niveau de son contenu et au niveau du confort utilisateur ? Faites de même pour toutes les nouvelles pages que vous publierez.

Soyez attentif à la mise en forme de votre site, chaque page doit être claire.

Faites des menus de navigation clairs et mettez en avant vos meilleures pages dans ceux-ci.
Faites un Webdesign attrayant qui ne fait pas fuir vos visiteurs.
N'affichez pas trop d'encarts publicitaires. Si vous avez peu de contenu dans une page, n'affichez qu'une seule publicité. Si vous avez beaucoup de contenu dans une page, affichez au maximum 3 publicités.
N'affichez jamais plus d'une publicité large en haut du site (zone visible sans devoir faire défiler la fenêtre).
N'affichez pas trop d'encarts de type "contenu aléatoire" ou "contenus similaires" en plus du contenu réel (il peut s'agir de blocs de liens connexes par exemple). Si vous avez peu de contenu dans une page, n'affichez qu'un seul emplacement de contenu généré automatiquement. Si vous avez beaucoup de contenu dans une page, affichez au maximum quelques emplacements de contenu généré automatiquement. Veillez à faire attention au ratio "contenu réel et à valeur ajoutée" / "éléments aléatoire + contenu relatif ". Il peut être nécessaire d'alléger vos pages pour mettre en avant votre vrai contenu, au moins dans le cas de pages faibles en contenu.
Ayez un Webdesign à l'aspect unique. Rien ne dit que Google n'analyse pas l'aperçu visuel des sites pour l'aider à détecter les réseaux de sites sans valeur.

Soyez attentif à l'activité générée dans et à l'extérieur de votre site.

Tentez de garder au maximum vos visiteurs sur votre site en mettant en avant vos liens internes.
Tentez de promouvoir votre site via des sources de trafic autres que les moteurs de recherche.
Soyez présents sur les principaux réseaux sociaux : Viadeo, Linked In, Facebook, Twitter et Google+.
Affichez des boutons de partages sur les réseaux sociaux, comme le bouton Google +1 ou J'aime de Facebook. Cela encourage vos visiteurs à partager vos contenus.
Ne choisissez pas un nom de domaine avec des mots clés dedans (exemple : Annuaire-de-Qualite-Professionnel-Gratuit.com), mais créez une vraie marque (exemple : Annuaire Waaaouh, Waaaouh.com).
Une fois votre marque créée, rendez la populaire en faisant parler de vous. Faites connaitre votre nom de tous. N'agissez pas anonymement sur Internet, mais mettez le nom de votre activité en avant dans vos communications.
Faites vous connaitre à l'extérieur du Web et des moteurs de recherche afin de recevoir du trafic direct ou des visiteurs ayant recherché votre nom de marque dans Google.
Obtenez des liens de qualité vers votre site.
Les liens ont toujours participé à augmenter votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
Par exemple, inscrivez-vous à un annuaire de qualité effectuant un travail de sélection des sites, ou popularisez vos pages en utilisant des plateformes de communication Web pour publier des articles (votre actualité, vos présentations de produits, services et évènements...) en y plaçant des liens vers vos pages. Vous pouvez aussi référencer les meilleures pages internes de votre site grâce aux annuaires de pages ou aux digg-like de qualité, ils sont là pour ça.
Soignez votre e-réputation. Récoltez des avis positifs concernant votre site, votre société et vos pages sur les outils de communication dans lesquels vous apparaissez (les sites Waaaouh, Buzz Every-web vous permettent d'obtenir des « avis »...). Pour cela, encouragez vos clients à y déposer un commentaire argumenté.

Contrairement à ce qui s'était dit au sujet du déploiement de Panda aux états unis, il est possible que le Panda français ne déclasse votre site que sur des expressions bien choisies (algorithmiquement), vous rendant moins visible uniquement pour certaines pages ou certaines parties de votre site et non votre site en entier.
Soyez conscient que vos corrections peuvent prendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois, avant de porter leurs fruits et d'avoir un effet sur le positionnement ou le trafic de votre site.
Rappelez-vous que le filtre Google Panda analyse votre site pour ensuite être exécuté de façon aléatoire avec des délais pouvant aller de 2 à 5 semaines environ... Il vous sera donc nécessaire d'attendre une à deux relances du filtre pour voir les effets des changements de positions et de trafic. Soyez suffisamment patient avec d'effectuer d'autres actions correctives...

Insistons sur un point qui semble important avec Google Panda

Un site qui multiplie inutilement son nombre de pages risque fort de perdre du trafic par rapport à l'avant-Panda. Cependant, rappelez-vous qu'il ne s'agit pas d'une sanction ou d'une pénalité. C'est simplement une modification de l'ordre de classement des sites.

Donc, « la solution » de réduire le nombre de pages de votre site, par exemple en les mixant les unes dans les autres, n'est peut-être pas une bonne solution pour lever une pénalité qui n'existe pas. Elle pourrait ne pas vous permettre de récupérer du trafic, voire pire, vous en faire perdre encore plus. Certains contenus n'ont pas la possibilité de récupérer du trafic qui leur était envoyé de façon excessive.

Il est préférable, dans certains cas, d'enrichir les pages existantes plutôt que de les supprimer ou les regrouper, auquel cas, vous risquez de perdre votre positionnement, notamment sur les expressions contenues dans les titres de ces pages...

En un mot : n'effectuez pas d'action corrective sur votre site si vous pensez qu'elle n'a pas un intérêt pour vos visiteurs réels !

Découvrez nos services gratuits vous aidant à promouvoir votre site

Après avoir appliqué ces 40 conseils, pensez à faire parler de vous et à obtenir des liens de qualité vers votre site et vers vos pages internes. Pour cela, voici quelques services utiles :

Annuaire Waaaouh : référencez votre site grâce à une fiche détaillée avec liens en dur.
Blog Waaaouh et Publiseo : devenez auteur afin de diffuser votre actualité sur Internet.
Annuaire de pages Waaaouh et Digg-like Every-web : référencez et récoltez des avis concernant vos meilleurs pages.

Cet article faisait suite au dossier spécial Google Panda ayant été publié sur le blog de Référencement (Every-web). Certains lecteurs ayant regretté la longueur importante de cet article, nous avons désiré en faire un résumé, ainsi qu'apporter quelques informations complémentaires nous étant apparues les jours suivants sa publication... Cependant, n'hésitez pas à consulter celui-ci, qui se veut plus détaillé sur certains points. Disponible à cette adresse : http://referencement.every-web.com/blog/google-panda-885.html

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À propos de l'auteur.

Article rédigé par +Nicolas Laruelle.